Markenarchitektur
Markenarchitektur regelt, wie die Marken eines Unternehmens zueinander stehen: Ist die Unternehmensmarke die Dachmarke für alle Produkte? Führen Tochtergesellschaften eigene Marken? Wann lohnt eine Submarke?
Die falsche Markenarchitektur kostet Geld: doppelte Kommunikationsaufwände, verwässerte Positionierungen, Verwirrung bei Kunden. Die richtige schafft Effizienz und Klarheit.
Ein typischer Fall: Ein Hersteller bedient mit denselben Kernkompetenzen sehr unterschiedliche Märkte — hochwertige Composites für Automotive auf der einen, Standardteile als Handelsware auf der anderen Seite. Für solche Situationen haben wir Markenarchitekturen entwickelt, die die Stärken der einzelnen Bereiche sichtbar machen, ohne die Unternehmensidentität zu fragmentieren.
Analyse bestehender Markensituation, Modell-Empfehlung, Naming, Positionierung der Einzelmarken, Umsetzungsplanung
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